Босс №09 2015 г.

Вписаться в рынок

Рубрика | Главная тема
Текст | Юлия ИПАТОВА

Средства массовой информации могут существенно усилить экономический рост страны, способствуя грамотному управлению и расширяя права граждан. Кроме того, они могут быть коммерческими посредниками, сводя покупателей и продавцов с помощью рекламного контента. Однако в России эти важнейшие функции СМИ исполняются не в полной мере, поскольку большинство медиа существует не за счет рекламы, а благодаря поддержке различных спонсоров. Пока СМИ не научатся жить в рыночной среде, они не станут по-настоящему независимыми и не смогут способствовать развитию отечественной экономики в полной мере. 

По мнению американского исследователя массмедиа Уильяма Данкерли, российские СМИ не выполняют функцию, свойственную СМИ в развитых странах, то есть они не способствуют экономическому росту. Более того, они в значительной степени противодействуют ему.

Всемирный банк выпустил книгу ≪Право говорить — роль СМИ в экономическом развитии≫, которая посвящена косвенному влиянию на экономику. Это влияние СМИ оказывают, снабжая граждан информацией, необходимой для осуществления контроля за правительством. Как пояснила редактор книги Румин Ислам, ≪суть книги в том, что независимые СМИ могут поддерживать экономическое развитие, способствуя хорошему управлению и расширяя права граждан≫.

≪Очевидно, что СМИ, будучи важными поставщиками информации, тем больше способствуют экономической деятельности, чем лучше отвечают трем условиям: СМИ независимы, предоставляют информацию хорошего качества и имеют широкое распространение≫, — уточнила Румин Ислам.

Для того чтобы СМИ могли оказывать это позитивное влияние, требуется свобода печати. СМИ должны быть свободны от экономической зависимости, которая ведет к искажению информации. Чтобы говорить правду, они должны быть сильными и независимыми.

 

СМИ как рынок

Стратегическая роль СМИ в экономике состоит в том, что они сводят продавцов и покупателей. Как отмечает Данкерли, в простейшей экономической ситуации местом встречи покупателей и продавцов служит физическая рыночная площадь.

Однако, когда потребности общества в различных товарах и услугах превосходят вместимость подобного примитивного рынка, на передний план выходит роль СМИ.

Кроме того, СМИ в целом стимулируют желание покупать. ≪На физическом рынке такое возможно, только когда потребитель пришел на рынок. Если потребитель пришел на рынок, чтобы купить картошку, и уже там видит, например, привлекательные помидоры, он может купить так же и помидоры, даже если первоначально эта покупка и не входила в его намерения. Очень похожим образом СМИ могут стимулировать желание покупать, но у потребителей, которые вообще не вышли за порог собственного дома≫, — подчеркивает американский исследователь.

Такая экономическая роль СМИ не ограничена отдельной индустрией или сегментом экономики. СМИ способны обслуживать национальную экономику в целом, сводить покупателей и продавцов и внушать им ту уверенность, которая ведет к экономическому росту и развитию.

Когда компания производит продукт или услугу, она старается их рекламировать, чтобы найти потребителей. При этом компания тратит деньги, чтобы купить рекламную площадь. Эти деньги наряду с поступлениями от других рекламодателей получает газета. Это позволяет ей развивать основной контент издания, то есть собственно издательский продукт.

Издание распространяется среди людей, которым интересен этот контент. Читая его, они также видят и рекламные объявления. В свою очередь, они приобретают рекламируемые товары и услуги. В итоге рекламодатель, потративший 1000 рублей на рекламу, может вернуть 4000 рублей в бизнесе.

 

Роковые ошибки медиа

Однако в России все эти положительные процессы существенно замедлены. Например, в США рекламные расходы составляют более 1% ВВП. В России этот показатель в последние годы не превышает 0,5% ВВП.

По словам Данкерли, основная причина этого — политика правительства, мешавшая рекламе. В большинстве развитых стран реклама считается законной деловой активностью. Но российские законы долгое время не признавали рекламные расходы нормальными деловыми затратами. Лишь очень небольшой объем рекламы освобождался от налогов. Это означало, что рекламные расходы сверх этой суммы должны были облагаться налогом наравне с прибылью. Они не освобождались от налогов. Такая политика служила очень серьезным препятствием для развития рекламы, отмечает эксперт.

В настоящее время рекламная деятельность не облагается налогом, однако существуют и другие причины, тормозящие развитие СМИ как активного экономического инструмента. В частности, СМИ неправильно строили рекламную политику. Деньги, полученные от рекламодателей, они тратили на распространение рекламы главным образом среди тех граждан, которые не имели возможности купить рекламируемые продукты и услуги.

По мнению Данкерли, за пределами Москвы и Санкт-Петербурга лишь около трети населения располагает свободным доходом. Эти люди действительно могут стать хорошими потребителями рекламодателей. Но остальные не в силах себе этого позволить. Поэтому если газета или журнал распространяется среди этого необеспеченного сегмента общества, то издатели ≪надувают своих рекламодателей≫, уточняет специалист.

≪Одни рекламодатели слишком наивны, чтобы понять, что их надувают. Другие же понимают проблему. Однако они ничего не могут с ней поделать, — сетует Данкерли. — Большинство СМИ упорно продолжает распространять рекламу среди потребителей, не имеющих экономических средств. Рекламодателям, желающим потратить деньги на рекламу, предоставляются возможности одна хуже другой≫.

Еще одна проблема заключается в том, что СМИ не удается донести рекламу до потребителей в контексте, вызывающем доверие. Причина в том, что люди не верят самим СМИ. Это обусловлено тем, что большинство новостных изданий заполнено сюжетами, которые появляются не потому, что заслуживают внимания, а потому, что за них заплачено, считает эксперт.

Редакционная роль отдела новостей состоит в том, чтобы просеивать сотни и тысячи событий, решать, какие из них важны, и сообщать эти сюжеты потребителям новостного издания. Фактически потребители возлагают на сотрудников СМИ ответственность за выполнение данной функции. Когда СМИ предлагают оплаченную пропаганду, замаскированную под информацию, они нарушают свой долг.

 

Спонсоры губят рынок

Многие СМИ превратились в платных пропагандистов для спонсоров — чиновников и фирм. Они берут деньги за искажение новостей или за помещение оплаченной пропаганды (скрытой рекламы или ≪заказухи≫) под видом новостей. Часто такие сделки маскируются под инвестиционные трансакции или под отношения собственности. При любой форме подобная сделка создает финансовую зависимость отдельного СМИ от какой-то инстанции, которая хочет искажать либо саму информацию, либо редакционную подачу информации.

≪Господство этой системы и привело к тому, что СМИ заработали дурную репутацию. Эта же система ответственна и за распространение рекламы среди тех, кто лишен финансовых возможностей купить то, что рекламируется. Дело в том, что спонсоры хотят иметь широкое влияние на общество. Они хотят обращаться не к покупателям, а к избирателям. Соответственно, они побуждают спонсируемые ими СМИ приобретать как можно более широкую аудиторию независимо от того, являются ли читатели или зрители надлежащими адресатами рекламодателей≫, — поясняет Данкерли.

Есть своеобразная ирония в том, что методы спонсоров и скрытых рекламодателей — это к тому же и неэффективные способы воздействия на потребителей. Например, обычно повторное размещение рекламы увеличивает ее эффективность. Но сколько раз может газета повторять фальшивую информацию? Ведь эффективность рекламы прямо пропорциональна ее размеру. Однако в случае скрытой рекламы потребители не воспринимают ее размера. В конце концов именно поэтому она и называется скрытой.

≪Большинство современных СМИ совершенно неэффективно в экономическом смысле, — считает независимый экономист Александр Дмитриев. — Они получают основной доход не от продажи рекламы и не от подписчиков, а от так называемых инвесторов, то есть спонсоров, например от корпораций, федеральных агентств или отдельных чиновников. Кстати, это не всегда означает, что такое СМИ является продажным, лживым и низкокачественным. Подобные издания могут быть сделаны на высоком профессиональном уровне, они могут быть почти полностью объективными в политическом смысле, но должны оставаться лояльными своим спонсорам≫.

В результате СМИ выживают и доставляют аудитории информацию, хотя они не выполняют своей экономической функции. Медиа не находятся в конкурентной среде, они не умеют и не учатся выживать на рынке, зарабатывать деньги за счет грамотной рекламной стратегии и расширения аудитории с помощью высококачественного контента, который выгодно отличал бы их от конкурентов. Таким образом, СМИ, как правило, стоят на месте и не совершенствуются, соответственно, к ним не повышается интерес и доверие со стороны аудитории, то есть потребителей рекламы.

В результате мы видим, что СМИ возникают, какое-то время работают на рынке и бесследно исчезают, как только у спонсоров пропадает к ним интерес, отмечает эксперт.

 

Как сделать СМИ эффективными?

Сложившаяся ситуация привела к ряду негативных последствий. Гражданское общество не могло нормально развиваться, поскольку граждане не имели доступа к неискаженной информации, которая помогает делать политический выбор. Рост рекламного рынка был замедлен, развитие медийного сектора сдерживалось отсутствием здорового рекламного рынка. Эффективность рекламных расходов была сильно уменьшена подходом СМИ к формированию своей аудитории и тем, что СМИ породили у потребителей недоверие. Таким образом, СМИ оказались неэффективны и в соединении покупателей с продавцами, и в распространении экономической уверенности, подчеркивает Уильям Данкерли.

Каким образом можно выйти из этой кризисной ситуации? Некоторые эксперты считают, что решением послужит принятие законов, которые бы покончили с государственными спонсорством, субсидиями и собственностью в медийной сфере.

По мнению Данкерли, реальное решение состоит в создании условий, при которых СМИ могли бы честно служить нуждам своих естественных опорных групп — потребителей и рекламодателей. В данный момент обе эти группы могут выбирать только из плохих альтернатив. ≪Если все-таки появятся хорошие СМИ — такие, которые отвечают интересам потребителей и рекламодателей, а не спонсоров, то, я уверен, русским хватит ума предпочесть их спонсируемым, нечестным СМИ≫, — уверен специалист.

Но это значит, что СМИ необходимо добиться прибыльности на основе продажи тиража и рекламных доходов. Препятствие заключается в том, что многие медиа не желают отказываться от сложившейся коррумпированной системы спонсорства и оплаченных сюжетов и честно обслуживать своих потребителей (читателей, зрителей, слушателей) и рекламодателей.

Они довольны имеющейся системой, поскольку она позволила им выжить и даже неплохо заработать. От ее удобств трудно отказаться ради новых способов ведения бизнеса, которые для них являются неизвестной величиной.

Данкерли приводит несколько примеров ≪оправданий≫ такой концепции. Один менеджер, который берет деньги за скрытую рекламу, утверждает, что в отличие от жителей Запада русские лучше реагируют на тексты, чем на явные рекламные материалы. Конечно, фактами это не подтверждено. Напротив, есть все признаки того, что русские, когда предоставляется возможность, нормально реагируют на маркетинговые методы, запрещенные в советскую эпоху, уточняет эксперт.

Один редактор защищает публикацию на первой полосе статьи, в которой описываются скидки, предлагаемые местным универмагом. Он утверждает, что сведения о скидках выгодны читателям. На самом деле это поверхностное оправдание согласия променять независимость редакционного мнения на несколько тысяч рублей, отмечает Данкерли.

Для того чтобы медиа стали независимыми, эффективными и полезными для экономики, должна измениться бизнес-культура в целом. И самим СМИ, и компаниям-рекламодателям необходимо отказаться от нынешней философии и овладеть рыночными подходами к ведению бизнеса. Б

 

 


МНЕНИЯ БОССОВ 

Инна АЛЕКСЕЕВА, генеральный директор PR-агентства PR Partner:

Для многих предпринимателей спонсорство СМИ из собственного кармана — возможность демонстрации своих амбиций. Они заводят себе своеобразный карманный рупор. Хотя по факту медиа — такой же бизнес, как и любой другой, а это значит, он должен приносить акционерам деньги. Но, что касается СМИ на постсоветском пространстве, собственники чаще воспринимают их не как хороший инвестиционный план, а как возможность помериться властью с другими такими же владельцами СМИ.

В этом плане выгодно выделяются на общем фоне развлекательные газеты и журналы: они ничему не учат, позволяют читателю отдохнуть, а своему владельцу — заработать.

К выигрышным инвестиционным медиапроектам можно отнести и узкоспециализированные СМИ о хобби а-ля «Вышиваем крестиком», спрос на которые у знатоков будет всегда.

Социальные роли у сегодняшних СМИ разные: это и образовательная функция (журналы «Здоровье» и т.п.), и развлекательная (СТС, ТНТ), и разных типов информационная (Первый канал, «Эхо Москвы», «Москва 24» и пр.).

 

Евгения АБРАМОВИЧ,

руководитель управления анализа валютных рисков Dukascopy Bank SA:

Социальная функция медиа в России — вопрос глубоко спорный и противоречивый.

Очевидно, что сегодня люди следят за новостями значительно внимательнее, чем, скажем, даже пять лет назад, однако, насколько от этого вырастает социальная роль СМИ, сказать сложно. Найти человека, взгляды которого полностью совпадали бы с форматом того или иного издания, невозможно. Экономическая же функция медиа значительно более определенная. В мире в целом и в России в частности происходит огромное количество событий, в той или иной степени касающихся каждого человека, который относится к деньгам хоть немного более внимательно, нежели просто рассчитывает свой ежемесячный бюджет. Экономика — наука ситуативная, а не фундаментальная, и сейчас функция СМИ видится в том, чтобы отделить зерна от плевел — выделить то, что может повлиять на наше благосостояние и финансовую успешность, а также дать оценку, какое это влияние.

Сухой формат финансовых новостей медленно, но верно переходит из разряда доминирующего в разряд вспомогательного, потому что без специальных навыков и тесной связи собственной основной деятельности с экономикой и финансами разобраться в этом новостном потоке очень сложно. На первый план выходят мнения профессионалов, суждения относительно значимости тех или иных изменившихся факторов, да и основополагающая информация — отток капитала, динамика цен на нефть, активность торгов и даже особенности риторики руководителей крупнейших стран мира — в разы лучше и продуктивнее воспринимается в формате комментариев. В финансовом мире все взаимосвязано, но, для того чтобы грамотно оценить эту взаимосвязь, человек должен либо работать с новостями и финансовыми рынками, либо внимательно читать комментарии профессионалов. Авторы комментариев нередко противоречат друг другу, и аргументы, которые они выдвигают, часто не уступают друг другу в убедительности. И, чтобы сформировать свое видение экономической ситуации, необходимо внимательно относиться к позиции того или иного эксперта.

Участие в формировании общего видения экономической ситуации по большому счету важно для любой финансовой организации, как-то стремящейся к развитию. Поэтому задача каждого эксперта — составить наиболее правильное, по его мнению, представление об экономических событиях, хотя бы чтобы не повторять то же самое, когда читатель станет клиентом или партнером. Выбор, чему верить, человек каждый раз делает сам, потому преимущество в освещении экономических и финансовых тем всегда будет на стороне аналитиков, наименее заинтересованных в продвижении своих сегментов рынка либо своих клиентов. Дело в том, что чем более экономически подкован человек, тем более осознанный выбор он делает, когда принимает решение использовать тот или иной финансовый инструмент. И чем больше в России людей, ориентирующихся в экономических реалиях, тем более развитым будет финансовый рынок. Наша же задача как экспертов — максимально сэкономить их время, максимально доступно донести возможные перспективы в связи с экономическими новостными поводами (макроэкономической статистикой, разницей между ожиданиями и реальными показателями тех или иных ключевых данных и т.д.) и позволить сделать выводы самим.

В экономических новостях есть такое понятие, как перегретость той или иной новости. Скажем, столь пристальное внимание к экономическим прожектам стран БРИКС или к возможному увеличению экспорта иракской нефти — это, безусловно, красивые информационные поводы, но их влияние на экономическую ситуацию в России как одного из крупнейших экспортеров нефти и второй по значимости экономики среди стран БРИКС сильно преувеличено. В этой связи читателям и вовсе остается только уповать на честность и беспристрастность экспертов, взявшихся за эту тему.

 

АлександрФИЛИМОНОВ, партнер Artisan Group Public Relations:

СМИ в России, к моему сожалению, вряд ли когда-либо станут столь же влиятельны, как, скажем, в США. Причины в том, что средства массовой информации в России после горбачевской перестройки и всем известных последствий развала Советского Союза (при котором их функция была искусственно сужена до пропагандистской и подвержена очень серьезной цензуре) развивались стихийно, ориентируясь на уже прошедшие все стадии становления западные аналоги. Золотые времена российских СМИ, полунищие и напряженные (страну лихорадило вплоть до 1997 года), в конце 90-х ушли в историю и уже вряд ли вернутся.

И дело не только в том, что бoльшая часть центральных СМИ является активами естественных монополий, а относительно независимые ресурсы находятся под постоянным контролем со стороны власти. Просто социум за годы «приручения» СМИ отвык верить печатному слову, а с недавних пор перестал верить и эфирному. Форматы средств массовой информации меняются слишком часто, слишком много условностей приходится соблюдать редакторам и корреспондентам. С олигополизацией СМИ эти процессы начали усугубляться и усугубляются по сей день. Не стоит идеализировать западные СМИ, но кредит доверия местного населения своим массовым источникам там все еще несравнимо выше. Несмотря на ярко выраженное обслуживание политических интересов, газеты, журналы и телеканалы в развитых странах пока его не исчерпали.

Впрочем, потеря доверия к СМИ (слава богу, не экспертам, мнения которых, с точки зрения внимания читателей, по различным данным, опережают редакторские материалы на 30–50%. По крайней мере просмотров у колонок экспертов в среднем больше именно на столько) — не самая большая проблема. Куда более опасна тенденция последних семи лет переносить акцент с информирующего на развлекательный. Даже вроде бы специализированные средства массовой информации пытаются не информировать, а развлекать читателей (функцию информирования ставят во главу угла единицы). Это не могло не отразиться и на выборе главных новостей, результаты которого доходят до абсурда.

О невнятности и политизированности форматов центральных СМИ уже написано немало, однако с течением времени эти тенденции лишь усугубляются. Отныне новости шоу-бизнеса и споры между депутатами для редакций важнее, чем новые методы борьбы с инфарктами, а договоренности российских властей с китайскими высокопоставленными чиновниками, детали которых не разглашаются, уже в разы интереснее, чем объяснения ЦБ относительно продолжающейся кампании по банкоубийству. В итоге плохо ориентирующийся в финансовых терминах читатель и телезритель (а почти все инициативы по бесплатному повышению финансовой грамотности, за исключением, возможно, лишь программы некоммерческого партнерства САПФИР и деловых игр, разработанных и проводимых МСП Банком, преследуют ярко выраженные коммерческие цели) не просто не понимает, что ему говорят о финансовом состоянии страны, он даже не понимает, зачем ему нужно это знать.

 

Кирилл ЩЕГЛОВ, генеральный директор коммуникационного агентства «Лонгмедиа»:

СМИ являются одним из инструментов донесения информации до общественности. Экономическая функция медиа — прежде всего объективное освещение той или иной ситуации, подкрепленное достоверными аналитическими данными и конкретными фактами, мнениями экспертов. Распространение слухов приводит к дестабилизации экономики.

Социальная функция — это в первую очередь донесение необходимой населению информации для улучшения качества жизни граждан. И стимулирование бизнеса к социальной ответственности.

 

Алла ФЕДОТКИНА, руководитель PR-управления SPSR Express:

Для начала давайте определимся, что мы понимаем под термином «медиа». По сути дела, «медиа» — это комплексное средство познания и освоения окружающего мира во всех его проявлениях. Причем это комплексное средство включает и фото, и рисунки, и карикатуры, и кино, и даже компьютерные игры.

Для большинства современных людей «медиа» — это просто средства массовой информации (СМИ): телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-порталы.

Современные медиа являются полноправными участниками рынка.

В экономической области они становятся элементами системы производства, приобретают качества товара. Связано это с высокой степенью коммерциализации медиаиндустрии. Любое средство массовой информации — это коммерческое предприятие. И, как и любое предприятие, СМИ производят свои продукты. Продукт СМИ — информация, и производится этот продукт на продажу. А спрос рождает предложение. Отсюда и огромное множество разных СМИ.

У всех СМИ есть свои социальные и экономические функции. Несмотря на все преобразования в сфере массмедиа, основные функции СМИ — прежние.

Одна из самых важных социальных функций медиа — информационная. СМИ призваны информировать население о происходящем в стране и за ее пределами, причем делать это беспристрастно. Публикуя полную, разностороннюю информацию и не давая каких-либо оценок происходящего. Потребитель (зритель, читатель или слушатель) должен иметь возможность самостоятельно оценить ситуацию и сделать вывод, что происходит.

В настоящее же время СМИ часто смешивают информационную и аналитическую функции медиа, позволяя себе критические оценки происходящего, сопровождая подаваемую информацию собственными оценочными комментариями и тем самым навязывая потребителю уже определенное, сформированное мнение. Мы, увы, часто можем наблюдать такую ситуацию не только в информационных программах на телевизионных каналах, но и в печатных, и в интернет-СМИ, и на радио.

Тогда как аналитическая функция СМИ — это разносторонний анализ ситуации, подразумевающий высказанные мнения нескольких уважаемых экспертов. Всем этим критериям, на мой взгляд, отвечают многие аналитические программы телеканала РБК.

Еще с одной социальной функцией СМИ — образовательной — отлично справляются телеканалы «Культура», «Моя планета», многие печатные и интернет-издания, профессиональные СМИ, представляя своим потребителям многообразную культурную, историческую, научную и профессиональную информацию. Однако выполнение этой функции должно быть в числе первых в реестре задач всех современных медиа.

Отлично выполняется современными СМИ, причем не только российскими, идеологическая функция, или, как ее еще называют, функция воздействия.

Сегодняшние медиа (впрочем, это наблюдалось и ранее) влияют на формирование взглядов, мнений и поведение людей. Достаточно обратить свой взор на глянцевые издания, которые на своих страницах «выплескивают» в мир определенные стандарты красоты, определенные формы поведения, культивируют ложные идеалы и ложных героев. А в результате у читателей (чаще читательниц) вырабатывается склонность к негативному восприятию окружающего, которое является причиной разного рода фобий, или, наоборот, к излишнему оптимизму, что, в свою очередь, выливается в несоответствие ожиданий и реальности и ведет к различного рода неврозам и невротическим расстройствам.

Нынешние медиа должны выполнять и выполняют еще одну социальную функцию — рекреационную или эстетическую. Попросту говоря, развлекательную. Кино, сериалы, развлекательные и музыкальные программы — представленный выбор огромен. Причем каждый найдет то, что нужно именно ему, — от сериалов про «ментов» и музыки в стиле «муси-пуси» до качественных исторических фильмов и трансляций опер Верди.

 

Елена ВИТВИЦКАЯ, начальник управления маркетинга и связей с общественностью ГК «Юрэнерго»:

Средства массовой информации всегда были, есть и будут «четвертой властью» общества.

На мой взгляд, более точное их название — средства массовой пропаганды. Ибо основная задача медиа — не информировать, а воздействовать на целевую аудиторию, манипулируя сознанием и создавая определенный стандарт мышления. В роли заказчика, дирижера — учредитель: государство, частный капитал либо общественные организации. Идеология — это тоже продукт, подчиняющийся всем законам маркетинга.

Медиа формируют спрос, следовательно, стимулируют сбыт, тем самым способствуют росту оборота товаров и услуг. Общество развитого социализма стало обществом потребления с непосредственным участием медиа.

С появлением социальных медиа каждый получил право голоса в информационном пространстве. Однако, чтобы эти голоса не портили общую партитуру, на поле боя за умы потребителей вступил партизанский маркетинг, манипулирующий их сознанием.

Очень хочется, чтобы наши медиа были социально ответственны, сея разумное, доброе, вечное, способствовали не только оздоровлению экономики, но и душ человеческих. Хотя, как известно, жить в обществе и быть свободным от общества нельзя, поэтому многое зависит от того, какие политические силы возьмут в руки режиссерскую палочку.

 

Наталья НОВОШИНСКАЯ, руководитель клиентского маркетинга компании INTOUCH:

В современном мире у медиа, особенно в сфере диджитал, есть огромные возможности для реализации социальных проектов. В страховой компании INTOUCH мы стремимся в полной мере использовать диджитал-инструменты, чтобы привлекать внимание к ответственному вождению. И получаем впечатляющие результаты.

Например, в рамках последней кампании «Марафон ответственного вождения» мы создали приложение, которое с помощью GPS определяет, соблюдает ли водитель правила дорожного движения. За каждый километр, который участники проекта проезжали без нарушений, компания INTOUCH перечисляла один рубль в фонд помощи пострадавшим от безответственного вождения. В результате всего за 16 дней мы собрали миллион виртуальных рублей и перевели миллион реальных рублей в фонд помощи людям, пострадавшим в ДТП. Безусловно, важную роль в этом и других наших проектах сыграли современные медиа. И данный проект мы продвигали и в социальных сетях, используя технологию flash-post в Facebook. Как показала практика, это был правильный подход, который позволил привлечь целевую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда.

Об экономической функции: медиа — это полноценный сектор экономики. Здесь работают люди, продаются и покупаются услуги. Естественно, медиа не могут работать себе в убыток и существовать без рекламы и коммерческих проектов. Б