Потребители назвали лучших


Текст | Елизавета МИЛЮТИНА

6 октября были объявлены результаты общенационального голосования премии «Народная марка / Марка №1 в России 2008». Победителями стали 30 брэндов.

«Народная марка /
Марка №1 в России» — наиболее
значимая награда в области
построения брэндов на отечественном рынке. Премия вручается с 1998 года, а ее победителей определяет не специальное жюри, а сами потребители товаров и услуг, в ходе
общенационального голосования отдающие свои голоса
лучшим, с их точки зрения,
маркам.

Категории конкурса формируются на основании
исследований компании
КОМКОН, которая предоставляет оргкомитету конкурса результаты своих регулярных исследований потребительского рынка.

В этом году анкеты премии
опубликовали популярные
печатные издания: «Московский комсомолец», «Огонек»,
«Известия», «Ваш досуг»,
«Комсомольская правда»,
«Российская газета» и посещаемые интернет-ресурсы:
www.rambler.ru, www.tata.ru,
www.utro.ru, www.rbc.ru,
www.turist.ru. Оргкомитет
премии получил 297 тыс.

откликов, при этом большая
часть анкет пришла из регионов.

Более подробно о премии
«Народная марка / Марка
№ 1 в России 2008» нашему
корреспонденту рассказала
председатель ее оргкомитета
Елена Бирюкова.

— Елена, в этом году существенно расширилось количество категорий, по которым проходило голосование: раньше их было около
20, а сейчас 30. Чем это
вызвано?

— Такой шаг нам подсказали тенденции развития российского рынка. Год от года в
нашей стране появляется все
больше товаров и услуг, многие сегменты представляют
уже не два-три брэнда, как
было раньше, а значительно
больше, причем это марки,
работающие в общенациональном масштабе. Кстати,
в этом году голосование проходило не по 30, а по 31 категории. Существовала еще
номинация «Платежные
системы», в которой потребители назвали сразу две
марки — Visa и Master Card.

Разница отданных за них голосов составила менее 0,1%,
так что мы посчитали правильным не определять здесь
победителя.

— Известно, что в рамках
премии «Народная марка /
Марка №1 в России» проводится благотворительная
акция. В чем она заключается?

— Да, у премии есть благотворительная программа. Она
проходит под лозунгом «Спешите делать добро!». Вместе с
марками — лауреатами конкурса мы помогаем детским
домам, малообеспеченным
семьям. По большей части это
не денежная поддержка, хотя
она тоже присутствует,
а адресная помощь товарами
или услугами — тем, кто
по-настоящему нуждается в
помощи. Помощь малообеспеченным семьям — это
хорошая традиция конкурса,
которую мы стараемся развивать. Все началось в 2006 году,
когда партнеры конкурса
выкупили билеты на галаконцерт и раздали их по детским домам. В 2007 году оргкомитет провел акцию, приуроченную к Году ребенка:
совместно с марками-победителями мы учредили подарочный фонд, куда вошла продукция компаний — лауреатов
конкурса. К примеру, один из
победителей — агентство
«ИНКОМ-Недвижимость» —
взял на себя ремонт опекаемого нами детского дома,
брэнд INDESIT, победитель
2006 года в номинациях
«Стиральная машина» и
«Холодильник», помог своей
продукцией, марка «Барьер»
отправила в несколько детских домов фильтры для
очистки воды, а брэнды Tefal,
Rowenta, Moulinex предоставили сертификаты на свою
продукцию на сумму по
50 тыс. руб. Компании
«Вимм-Билль-Данн» и «Мегафон» поддержали акцию и
приобрели пригласительные
билеты на гала-концерт для
воспитанников детских
домов, детских центров и благотворительных фондов.

Таких примеров очень много.

Наконец в 2008 году, в Год
ребенка, мы заявили о своем
решении оказать помощь
малообеспеченным семьям —
мы выберем те семьи и те
детские дома, которым оказывается меньше всего помощи со стороны частных и
юридических лиц. Хочу отметить, что брэнды охотно участвуют в благотворительной
программе премии, хотя
практически каждый из них
имеет собственные благотворительные акции. И мы очень
благодарны им за поддержку.

— 14 декабря в Государственном Кремлевском
Дворце пройдет торжественная церемония
награждения победителей
премии. Что нас ожидает?

— В связи с крупными победами России в спорте, музыке,
кино, свидетелями которых мы
были в этом году, концептуальная идея церемонии будет
заключаться в слогане: «Россия — марка №1». И, конечно,
по традиции награждения
будут сопровождаться праздничным гала-концертом, в
котором примут участие самые
популярные звезды российского шоу-бизнеса.

Победителями премии «Народная марка / Марка № 1 в России» 2008 года стали: HP (ноутбук), LG (монитор), NOKIA
(мобильный телефон), МТС (оператор сотовой связи),
PANASONIC LUMIX (цифровой фотоаппарат), TEZ TOUR (туроператор), АДАМАС (ювелирная сеть), РИГЛА (аптечная сеть),
КОРАБЛИК (торговая сеть детских товаров), INDESIT (стиральная
машина), TEFAL (электроутюг), ROWENTA (прибор для укладки
волос — стайлер), MOULINEX (соковыжималка), GILLETTE (станок для бритья), REXONA (дезодорант), TAFT (средство для укладки волос), AOS (средство для мытья посуды), DOMESTOS (чистящее средство), МОМЕНТ (бытовой клей), РАПТОР (средство
защиты от насекомых), ПЕНТАЛГИН (болеутоляющее средство),
NESCAFE (кофе), МОЯ СЕМЬЯ (сок), НИКОЛА (квас), RED BULL
(энергетический напиток), НОВОТЕРСКАЯ ЦЕЛЕБНАЯ (минеральная вода), АЛЁНКА (шоколад в плитках), РОССИЯ —
ЩЕДРАЯ ДУША (шоколадные конфеты в наборах), КИРИЕШКИ
(упакованные сухарики), АЙСБЕРРИ (мороженое).