Брэнды и немного мистики


Текст | Ольга ИЗМАЙЛОВА

7 апреля в ЦВЗ «Манеж» прошла торжественная церемония награждения победителей конкурса «БРЭНД ГОДА/
EFFIE 2007» — самой авторитетной международной профессиональной награды в области построения брэндов.

Среди гостей и участ-ников церемонии были представители
ведущих брэндов, работающих на российском рынке,
рекламщики и маркетологи — в общем, все, кто
профессионально занимается созданием и продвижением брэндов. Также
это событие посетили многие известные бизнесмены,
политики, чиновники и
люди искусства. Например,
в зале были замечены представитель президента России в Национальном бан-ковском совете Татьяна Парамонова, председатель
совета директоров компании «Евросеть» Евгений
Чичваркин, президент фонда
«Центр политических технологий» Игорь Бунин, писательница Дарья Донцова,
телеведущие Николай Дроздов и Борис Ноткин, певица
Лада Дэнс, художник Никас
Сафронов и многие другие
известные люди.

Открывая церемонию
награждения, генеральный директор РБК Юрий Ровенский отметил, что в этом
году «БРЭНД ГОДА/EFFIE»
празднует свой десятилетний юбилей. «За десять лет
мы все стали друзьями, и
наши ежегодные встречи
в честь награждения лауреатов — это не просто
дань уважения лучшим, мы
искренне радуемся взаимным успехам и делимся
опытом», — сказал он.

Праздничный вечер начался с коктейля и джазовых
импровизаций джаз-банда
Игоря Бутмана. Затем присутствующих пригласили в
зал, где происходило награждение, сопровождавшееся
праздничным ужином. Надо
отметить, что убранство зала
вызвало восхищение у всех
приглашенных. Столы были
затянуты черными и золотыми драпировками, настоящие
свечи оплывали воском, а
люди в черных балахонах и
золотых масках подносили
гостям коньяк Hennessy.

В столь немного таинственной
и мистической атмосфере
гости говорили, конечно же, о
брэндах. «В брэнде очень мало
мистического и иррационального — процентов десять, не
больше, — отметил председатель жюри конкурса «БРЭНД
ГОДА/EFFIE 2007» Владимир
Филлипов. — Самые сильные
брэнды просчитывают все
детали!»
В этом году за звание лучших боролись 287 проектов
в 28 категориях. Гран-при
были удостоены Nissan (категория «Репутация и доверие»), Сочи-2014 («Новое
имя»), а также ОАО «Российские железные дороги»
(«Смена образа»).

Представители брэндов-победителей благодарили
жюри за высокие оценки.

«Для нас очень приятно
получить золотую награду
за Gillette Fusion, — призналась бизнес-менеджер
парфюмерно-косметической
продукции Gillette Ирина Осипова. — Это итоги десятилетнего труда по разработке
бритвенной системы нового
поколения».

А вот люди искусства про
брэнды высказывались неоднозначно. «Быть человекомбрэндом трудно, — жаловался художник Никас Сафронов. — С одной стороны,
конечно, приятно, что тебя
знают и ты можешь удачно
продавать свои картины, с
другой стороны, каждый
может подойти к тебе, хлопнуть по плечу и предложить
выпить пива!»
Серьезнее всех на праздничном вечере выглядели
члены жюри конкурса. Председатель жюри Владимир Филиппов отметил,
что сегодня мы переживаем этап «диалектического
брэндинга». Это значит, что
одни отрасли демонстрируют сильные работы и яркий
креатив в продвижении
брэндов, а другие — весьма
невнятную коммуникативную стратегию.

Впрочем, проблемы отечественного брэндостроительства в этот вечер волновали
далеко не всех гостей. И это
неудивительно, ведь «БРЭНД
ГОДА/EFFIE» — это традиционно яркое светское
событие, а юбилейная церемония стала блестящей
вдвойне. Остроумный ведущий вечера Игорь Верник,
изысканные блюда на столах,
предоставленные компанией
Concord Catering, выступление между награждениями
звезд российской эстрады
и забавная киноимпровизация от организаторов
дали приглашенным на
мероприятие редкую возможность весело отдохнуть
и просто пообщаться друг с
другом в непринужденной
обстановке, поднимая время
от времени бокалы с изумительным шампанским за
лауреатов конкурса.

Лауреаты премии «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2007»