Книги о рекламе

Уэллс. Реклама: принципы и практика. — СПб., Питер, 1999. — 736 с.

Учебное пособие рассматривает основные виды рекламы и способы их применения в бизнесе, учит, как при минимальных издержках получить лучший результат. Оно написано американскими авторами и в Америке выдержало три переиздания. Пособие снабжено примерами из практики зарубежных компаний в области рекламы и маркетинга.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб: Питер, 2000. — 384 с.

Эта книга — результат тридцатилетней работы автора в сфере теории рекламы и непосредственного участия в практической рекламной деятельности: консультировании рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций. Рассуждения и наблюдения автора иллюстрируются многочисленными примерами рекламы в России стране.

Первая глава посвящена роли рекламы в нашей жизни: экономическим, политическим, социальным, идеологическим функциям рекламы, ее взаимодействию со средствами массовой информации. Обсуждаются особенности рекламного рынка России, специфика рекламы в пореформенные годы. Сравниваются понятия рекламы и паблик рилейшнз, описывается многообразие форм рекламы, законодательная база, оценивается престижность рекламного бизнеса. Дается анализ теле- и радиорекламы, их особенностей.

Вторая глава рассказывает о психологических аспектах рекламы: мотивации, постановке психологических и социальных задач, способах создания имиджа, особенностях человеческого внимания и запоминания. Подробно рассматриваются виды рекламного психологического воздействия: информирование, убеждение, внушение, побуждение, роль цвета и текста и т. д.

В третьей главе описывается роль имиджа фирмы и бизнеса в массовом сознании. То, как правильно назвать компанию, как создать ее торговую марку, логотип и фирменный стиль, как использовать слоганы.

Четвертая глава книги посвящена тонкостям политической рекламы. Рассказывается, зачем она нужна, как оценить программы политиков с точки зрения рекламы, что такое имиджмейкеры и какова их роль в предвыборной кампании, какие бывают виды политической рекламы.

В заключение говорится о будущем рекламы, тенденциях ее развития в Интернете, подводятся предварительные итоги развития рекламы в нашей стране.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильямс, 1999. — 784 с.

Пятое издание книги «Рекламный менеджмент» содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, графического материала, который дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов.

Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, в книге рассказывается о некоторых фундаментальных принципах маркетинга и его взаимосвязи с рекламой.

Витале Дж. Малый бизнес: реклама. — М.: ИД «Довгань», 1998. — 224 с.

Это пособие посвящено искусству «малой рекламы». Автор книги — президент рекламного агентства Joe Vitale Agency в Хьюстоне и известный консультант по маркетингу. Его опыт работы непосредственно в торговой сети и в сфере заказа позволяет успешно работать в области создания рекламы.

«Малый бизнес: реклама» рассказывает о том, что на малом предприятии даже при ограниченном бюджете возможна эффективная реклама. В книге подробно объясняется, как правильно организовать рекламную кампанию, какие рычаги воздействия можно использовать, а какие — нельзя, на что стоит тратить деньги.

Гарри К. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса. — М.: Бизнес-Информ, 2000. — 244 с.

В этом издании в доступной форме излагаются практические правила и приемы рекламного дела. Это небольшое пособие позволяет ответить на целый ряд вопросов, возникающих в повседневной рекламной деятельности фирмы. Автор рассказывает о том, как поступить руководителю, если бюджет компании не позволяет нанять рекламного агента и организовать собственный отдел рекламы. Он объясняет, что руководителю под силу сделать самому, а где необходим совет профессионала, а также как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом.

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Промо-ру, 2000. — 400 с.

Эта энциклопедия — одно из первых изданий, детально освещающих вопросы Интернет-рекламы в России. Книга является практическим пособием по развитию и продвижению Интернет-проектов в российском сегменте Сети. Она содержит большое количество теоретического и фактического материала, аналитической информации, данных по текущему состоянию рынка Интернет-рекламы и его особенностей. Автор книги — Тимофей Бокарев — основатель и генеральный директор старейшего на российском рынке агентства Интернет-рекламы Рromo.ru.

Энциклопедия будет полезна рекламодателям, владельцам сайтов, Интернет-предпринимателям, потенциальным Интернет-инвесторам и представителям традиционной рекламы.

Блэк С. PR: международная практика (International Public Relations). — М.: ИД «Довгань», 1998. — 180 с.

Автор этой книги — известный британский профессор Сэм Блэк, один из самых известных теоретиков паблик рилейшнз на Западе. Издание посвящено проблемам связей с общественностью во всем их многообразии.

Сборник аккумулирует большой международный опыт применения на практике искусства паблик рилейшнз (PR).

Антипов К.В. и др. Паблик рилейшнз для коммерсантов. Учебно-практическое пособие. — М.: ИД «Дашков и К», 2000. — 132 с.

В книге рассмотрены основные понятия паблик рилейшнз, методы и приемы PR, используемые в коммерческой сфере, даны практические рекомендации по организации PR в сфере бизнеса.

Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — М.: Питер, 1999. — 224 с.

Это издание посвящено созданию имени компании и ее продукции. В нем приведены многочисленные примеры из реальной жизни, методы создания названий, полезные советы, словарь технических терминов.

В основной части рассмотрены принципы создания коммерческих наименований, проанализированы названия, которых следует избегать, приведены юридические факторы формирования названий торговых марок. Автор рассказывает об основных методиках конструирования наименований, роли графики, дизайна и логотипа, покупке и регистрации названия. В приложении к изданию описаны способы правовой защиты товарных знаков в России.